Una breve indicazione sul marketing di uno dei prodotti più Old Economy che esista: sapone. Soprattutto, una curiosità che ho sulla campagna pubblicitaria della DOVE (vedi http://www.dove.com).

La campagna è centrata sul vero concetto di bellezza e si articola secondo domande che mettono alla prova la nostra percezione della bellezza. Un esempio la foto di una donna di circa 90 anni che, nonostante le rughe e l'età, è un inno alla bellezza. Due valutazioni:

• la prima: bella l'idea, bellissima la realizzazione grafica (fondo neutro, primi piani delle modelle e domanda con due [mi pare] risposte possibili), bello il concept;
• la seconda: perché non sbarcata in Italia, dove si insiste con la tradizionale campagna pubblicitaria che ricalca gli standard di nicchia (sapone di bellezza) fissati anni fa dalla Procter & Gamble con il brand CAMAY? Immaturità del mercato italiano a questo tipo di messaggio innovativo?

Per chi volesse approfondire o vedere altre opinioni, questo post è oggetto di un confronto su www.mlist.it.